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【干货】文案别哭 广告这么写就不犯事儿


放大字体  缩小字体 发布日期:2015-09-02  来源:保健品  作者:养生保健网  浏览次数:267
核心提示:新广告法通过“20万”限制的不止是品牌商家,还有电商平台。并且,如果品牌方的违规广告词刊登在购物平台主页,购物平台也需承担责任。

新《广告法》今天正式实施,违禁词成了文案们心中的痛。即使你是销售冠军,也不能写“全网销售第一”,即使你卖的是爸爸的爸爸的爸爸的爸爸的爸爸传下来的秘方,也不能写“祖传”;即使你把内衣做出了鲨鱼牌泳衣的质感,也不能写“极品”;即使淘宝无所不卖,也不可以是“万能”的!

    新《广告法》违禁词:

违禁词汇总

违禁词汇总

违禁词汇总

违禁词汇总

卖家、平台连夜修改广告:

卖家、平台连夜修改广告

苏宁:页面上个别广告语已经调整得差不多了。这种吹牛逼的广告方式早先几年已经开始调整,这几年我们会更多地功能性和场景类广告,比较温暖的那种广告形式。

三只松鼠:正在修改广告词,一些产品的描述也在进行大量的修改,一些极限用词全部删掉,不符合要求的描述也做了修改。

    不过,高手还是在民间:

高手还是在民间

千言万语,尽在省略号中

高手还是在民间

“中国好文案”的范本

广告法

说第二

不说第一,咱说第二

有些话,趁早说

无所不用其极

今天上午本人已在天猫,京东投诉店铺40余家,按照一家赔20万,最少能赚800万,并已熟读新广告法,月入千万不是梦!同时也已看好海景别墅,百万级豪车已试驾,就等随时到帐…可尼玛突然说暂缓~~纳尼?!你确定不是逗我么?(本想法纯属虚构)

   被打假,怎么办?

真要遇到打假的怎么办?网友整理出了神一样的应对方法,可谓“用心良苦”:

被打假,怎么办

根据广告法,极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页,以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家,将被扣分,并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款,情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后,赔付金额将由商家全部承担。

亿邦动力网了解到,新广告法通过“20万”限制的不止是品牌商家,还有电商平台。并且,如果品牌方的违规广告词刊登在购物平台主页,购物平台也需承担责任。

因此,如下图所示,可以发现天猫、京东、苏宁、唯品会、洋码头等多个平台均违反了“20万”条例。

天猫食品栏目

天猫食品栏目

天猫官网主页

天猫官网主页

天猫电器城主页

天猫电器城主页

淘宝网广告词

淘宝网广告词

京东官网主页

苏宁官网主页

苏宁官网主页

唯品会官网主页

唯品会官网主页

洋码头官网主页

洋码头官网主页

蜜芽广告

蜜芽网和贝贝网广告词

土巴兔官网主页

土巴兔官网主页

茵曼广告词

一亩田广告词

一亩田广告词

从上图可知,网络平台、品牌商最喜欢用的极限用语主要有:国内最大、全网销售第一、销售冠军、全球领先、全球最顶级、独家、首发、首选、最热、最好用、最低价等词汇。

但是,律法之下,习惯得改,文案们需要好好学习新《广告法》了。

(注:如果你也有关于电商领域的运营法宝、营销创意、管理迷津......欢迎投稿至:zhangxiaoqing@ebrun.com,期待你的分享,共同成长。)

2015中国(常州)电子商务应用发展年会火热报名中

 
 
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